Auf dem richtigen Weg
Citroen sieht DS als eigenständige Marke. Der schicke Markenableger soll mittelfristig rund zehn Prozent der PSA-Verkäufe ausmachen. Um auf dem wachsenden SUV-Markt erfolgreich zu sein, bringen die Franzosen zeitgleich mit dem kompakten DS4 den Crossback auf den Markt.
DS agiert nach dem Grundsatz: Ungewöhnliche Zeiten erfordern ungewöhnliche Maßnahmen. Kaum sind die Sanktionen gegen den Iran gelockert, versucht die französische Luxus-Marke einen Fuß in das alte Persien zu bekommen und hat mit einem großen Importeur vereinbart, in Teheran einen DS-Händler zu eröffnen. Die Logik dahinter ist simpel: Da die wirtschaftlichen Fesseln fallen, wird das ölreiche Land demnächst Wohlstand haben, dann ist es gut, bereits seinen Fuß in der Tür zu haben. Das ambitionierte Vorgehen der Citroën-Premium-Marke kommt nicht von ungefähr. Die Ziele sind hoch gesteckt: Laut PSA-Chef Carlos Tavares soll DS, sobald die Marke "voll entwickelt ist" rund zehn Prozent des gesamten PSA-Verkaufs-Volumens ausmachen. Bei momentan rund drei Millionen verkaufter Autos des PSA-Konzerns wären das 300.000 Stück.
Schwerer Einstieg in den Fond
Der Plan des Konzernlenkers ist es, die drei PSA-Konzernmarken Citroën, Peugeot und eben DS eigenständiger zu platzieren, um Kannibalismus-Effekte zu verringern und den einzelnen Marken mehr Luft zum Atmen zu geben. Vor allem Citroën und die Premium-Tochter DS standen sich auf den Füßen herum. Die Eigenständigkeit manifestiert sich schon im Namen: Ab jetzt nur noch "DS" s\'il vous plaît los: Um im gewinnträchtigen Premium-Segment auch ein großes Stück vom Kuchen abzubekommen, wollen die Franzosen bis 2020 fünf neue Modellreihen im C- und D-Segment auf den Markt bringen, darunter auch die momentan sehr gefragten SUVs. Der DS4 Crossback macht den Anfang. Das SUV baut auf derselben Citroën-C4-Architektur auf, wie der Limousinen-Bruder DS 4, ist aber 30 Millimeter höher. Die rustikale Offroad-Attitüde steht dem Franzosen gut. Vor allem Frauen werden sich über die höhere Sitzposition und den maskulinen Auftritt des DS 4 Crossback freuen. Dazu kommen noch eine um drei Zentimeter höhere Bodenfreiheit, eine Dachreling, schwarze Felgen und schwarz beplankte Radläufe.
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- Geschrieben von wolfgang-gomoll
- Veröffentlicht: 14. Oktober 2015